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创纪录的低总决赛观众对迪士尼不利

2020-10-10 15:11:34来源:

在来自犹他爵士队(Rudy Gobert)的一名球员测试当前局势呈阳性之后,美国国家篮球协会(National Basketball Association)在三月份暂停了赛季。几个月后,经过大量昂贵的计划,该联盟得以以改良的方式重新开始,并且已经接近获得冠军的地步。

达到这一点并不容易。为了确保球员和员工的安全,NBA在佛罗里达州奥兰多市的迪士尼(NYSE:DIS)设施中营造了一种无局势,类似泡沫的氛围。

包括我本人在内的许多人都认为,随着对家庭娱乐的需求激增,以及在大流行期间不再进行主要运动,对电视转播的NBA游戏的需求将被压抑。但是电视收视率表明,到目前为止,NBA总决赛并非如此。

有多糟

NBA总决赛的前三场比赛分别吸引了740万,660万和590万电视观众。这三场比赛中的每场都创下了连续低纪录。之前观看最少的NBA总决赛的纪录是在2003年,当时当时的新泽西网队(现为布鲁克林篮网)打入了圣安东尼奥马刺队。该游戏吸引了810万观众。

诚然,在漫长的休战期之后,就没有可供观看的主要体育赛事了,体育迷们现在实际上有很多选择。眼球竞争的加剧可能是记录低点的一种解释。另一个可能是,在体育场内没有球迷的情况下观看比赛并没有那么令人兴奋。

无论如何,勒布朗·詹姆斯的洛杉矶湖人队将在周五晚上的第5场比赛中与吉米·巴特勒的迈阿密热火队进行三场比赛,一场比赛。如果这种趋势继续下去,这可能会成为很长时间以来收视率最低的NBA总决赛。

为什么这对迪士尼投资者不利

迪士尼的媒体业务在2019财年为该公司创造了75亿美元的营业利润,是其所有业务部门中最高的。随着当前局势对其其他业务造成严重破坏,这种创造利润的能力变得越来越重要。2020财年前九个月,媒体业务占公司总运营利润的95%。

迪士尼的ABC网络拥有NBA总决赛的转播权,因此可以通过从游戏中获得广告收益来受益。更多的眼球等于更多的美元。更重要的是,该网络依赖于人们在比赛结束后随处可见并观看随后的程序,并使用该程序展示该网络和其他迪士尼拥有的网络上可用的其他内容。估计显示有220万人在周日的NBA总决赛后观看了该节目(情景喜剧Blackish)。

2019年的NBA总决赛仅为迪士尼的媒体部门带来了约2.88亿美元的收入。由于收视率达到了创纪录的低水平,并且像可口可乐这样的公司大大降低了整体营销预算,到2020年,这一数字可能会大大降低。而且,由于迪士尼的许多业务运营能力较低或暂时关闭,因此总决赛的惨败是该消费必需股的时机到来了。

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