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Pinterest有望成为为用户提供产品和服务的平台

2021-01-10 18:20:10来源:

在过去的一年中,Pinterest(纽约证券交易所:PINS)一直是最受关注的互联网公司之一。社交媒体平台已经在用户中实现了巨大的增长,并通过专注于为用户提供视觉体验来吸引观众,这些视觉体验旨在为几乎所有事物(包括食谱,艺术品,家具和时尚)提供灵感。

Pinterest还被证明是一个可行的广告平台,尤其是与其他主要的社交媒体网站(例如Twitter(NYSE:TWTR)和Facebook)进行比较时。特别是,在评估受众增长和广告销售时,与Pinterest相比,Twitter似乎在挣扎。

数据表明,Pinterest实际上可能比Twitter更好的广告平台。这两个平台的用户群大小相似。但是,Pinterest与Twitter相比有一些优势,可以更好地获取广告收入。这是三个原因。

1. Pinterest的受众众多,并且比Twitter的增长速度更快

Pinterest之所以吸引广告商的首要原因是其庞大的全球受众群体。Pinterest现在在全球拥有超过4.4亿月活跃用户(MAU),其中三分之二是女性。当Twitter上次公开报告其MAU时,该社交媒体网站在2018年统计了3.26亿MAU。Twitter在2018年转为报告可获利的每日用户(mDAU),因此很难进行苹果对苹果的比较,但分析师估计, Pinterest的用户群增长更快。

下表显示,Twitter报告的mDAU为1.87亿,比2019年底报告的mDAU增加29%。这是一个稳定的增长。但是在同一时间段内,Pinterest的增幅低于MAU的37%。再说一次,这不是苹果对苹果的比较,但它确实表明Pinterest用户的增长速度可能更快。

公制 2017年 2018年 2019年 2020年第三季度
Pinterest MAU 2.04亿 2.51亿 3.22亿 4.42亿
Pinterest MAU%增长   23% 28% 37%
Twitter mDAU 1.14亿 1.24亿 1.45亿 1.87亿
Twitter mDAU%增长   9% 17% 29%
Twitter MAU 3.3亿 3.26亿 不适用 不适用
Twitter MAU增长   (1%)    

数据来源:PINTEREST和TWITTER财务报告。2020年数据截至第三季度末,并不反映整个日历年。

2. Pinterest用户具有更多的商业意图

Pinterest上的用户体验通常涉及滚动显示与关键字相关的项目,这些项目可能包括产品,家具,消费电子产品,服装以及成千上万的其他类别和关键字。Pinterest中的搜索模式建议用户搜索图像时倾向于购买他们发现的某些物品。换句话说,许多Pinterest用户具有“商业意图”,因为他们正在浏览有购买意图的产品。

与Twitter相比,Twitter更像是一个文本驱动的平台,其中主要的用例是用户彼此之间进行对话或发现信息。对话和发布内容涉及广泛的主题,例如新闻,体育,电视节目和政治。这些对话有时与其他用户可能想要购买的产品有关,但更多时候根本与消费产品无关。从广告角度来看,Twitter用户的商业意图与Pinterest用户不同。

对于寻找感兴趣的消费者的广告商而言,Pinterest通常比Twitter更容易识别潜在客户。对于Pinterest上的广告客户而言,这将建议比Twitter更好的结果。有趣的是,Twitter当前产生的总广告量超过Pinterest。

3.减少对Pinterest的争议对企业有利

最后,Pinterest是一个更具“品牌安全性”的广告平台。近年来,Twitter和Facebook在有关用户和/或平台上的用户和/或管理员欺负,审查和/或散布错误信息的指控中成为新闻头条。这些问题在Pinterest上还不是问题,因为平台的性质围绕着进行视觉产品搜索,而不是围绕新闻或政治对话。

实际上,在Pinterest的2020年第三季度收益电话会议上,该公司指出,由于相对缺乏争议,广告商已被Pinterest吸引。大多数公司都不想在政治对话或仇恨言论旁边宣传他们的产品,这使得Twitter上的广告支出比专注于积极性和灵感的网站(例如Pinterest)更具吸引力。从某种程度上说,缺乏争议对Pinterest有利,并应有助于吸引更多广告客户支出。

Pinterest前景光明

Pinterest仍处于增长模式。尽管出现了大流行,该公司仍看到其用户数量在2020年显着增加,其财务业绩持续改善。显然,该公司有很多事情要做,随着规模的扩大,它将继续受益。这与其他社交媒体平台(如Twitter)形成对比,后者可能不太适合将来增加广告收入。

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