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无敌的青少年消费者又回来了Abercrombie&Fitch首席执行官表示复苏好于预期

2020-05-29 11:49:08来源:

服装零售商Abercrombie&Fitch报告在最近一个季度的销售额下降了30%以上,这是受到当前局势的严重打击,但其结果也暗示着年轻消费者在美国重新开设商店后迅速反弹。

Abercrombie表示,与一年前相比,该公司迄今已在美国开设的商店中恢复了约80%的销售额。它已经在该国或285个地点重新开设了45%的商店。

该公司表示,购物者似乎正以比亚洲部分地区更快的速度蜂拥而至,前往美国的商店购物。Abercrombie还拥有Hollister和Gilly Hicks女用贴身内衣品牌,与同名品牌相比,它们面向的是年轻客户,并提供更加休闲,以海滩为主题的上衣和下装。

阿伯克朗比(Abercrombie)的早期业绩可与梅西百货(Macy’s)相提并论。梅西百货本月初表示,最近重新开业的百货商店的销售额下降了约50%。

形成鲜明对比的原因之一可能是,青少年(Abercrombie的目标客户群之一)准备花钱,比老一辈人花费更多。他们中的许多人都失学了,正在寻找与朋友有关的事情,以度过大流行期间的时间。

首席执行官Fran Horowitz在公司报告收益后的电话采访中说:“是的,也许因为他们年轻所以他们在[购物]上感觉更舒适。”

她指的是销售目标和80%的数字。

在这种情况下,Abercrombie也可能并不孤单。

一位分析师预计,像Abercrombie这样的购物中心零售商的营业额将比正常水平高出约25%至30%。是他说他们的趋势接近55%。

咨询集团J Rogers Kniffen WWE的首席执行官Jan Kniffen对CNBC表示:“现在开业的商店表现好于预期,好于我的预期。”“如果您正在寻找零售商,那的确看起来像是V形的复苏。”

尽管如此,销售量仍远未达到过去。但这是一线希望。

对于Abercrombie的同行American Eagle Outfitters来说,这一消息可能会成为一个好兆头,该公司定于下周公布季度收益。Gap还将在下周发布收益。

最近,为了与年轻观众保持联系,霍利斯特(Hollister)举办了一次虚拟舞会活动,有70,000多名青少年参加了该活动。根据霍洛维茨的说法,在当前局势危机期间,它还一直在使用社交媒体应用程序TikTok与千禧一代联系。

有趣的是,零售分析师最近还发现,在重新开业的Forever 21和L Brands的Pink商店之外,排起了长队,这往往会吸引青少年购物者。可以肯定的是,许多零售商仍在限制可以一次冒险的客户数量。

SW Retail Advisors总裁Stacey Widlitz在接受采访时说:“无敌的青少年消费者似乎愿意并且渴望回到现实世界。”

同时,NPD Group的最新数据显示,整个服装行业似乎略有反弹,从低点回升。NPD表示,4月份最后一周在美国的成衣美元销售额与去年同期相比下降了35%。它说,但这仅代表该行业在大流行期间最低点所遭受的损失的一半。

这家行业跟踪公司表示,消费者最终将把消费从必需品转移到“想要”上。

NPD补充说,童装一直是一个明显的亮点。

GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders在接受采访时表示:“亚利桑那州的斯科茨代尔的年轻人比老年人多得多……这是一个变化,因为这里通常拥有更强大的退休社区,因此人们通常更加平衡。”他发现关注自己所在社区的商店。

他补充说:“我们的消费者数据显示,年轻的购物者,尤其是青少年,比起年长的同龄人对出门购物更有信心。”“这意味着商场中这些人群的人流增加。”

Abercrombie没有提供第二年或全年的展望。

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