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随着购物者在网上购买更多的衣服 越来越少的零售商获得胜利

2021-01-15 11:17:28来源:

去年,购物者没有去商店买新衣服。他们呆在家里,上网浏览运动裤和睡衣套装。随着这些新的购买习惯的坚持,很少有服装零售商获得市场份额,从而导致商店继续倒闭和破产。

根据Coresight Research周四发布的分析,到2020年,在线服装和鞋类的销售额增长27.2%,达到1,215亿美元。发生这种情况时,据Euromonitor估计,美国服装和鞋类的整体市场萎缩了约12.1%,因为在Covid大流行期间,美国人购买衣柜的物品减少了。

Coresight预计,到2021年,在线服装和鞋类的销售将保持持平或增长低个位数,因为整个服装市场将小幅反弹,增幅约为7%。尽管没有达到危机前的水平,但部分人将关注商店来推动增长。Coresight首席执行官Deborah Weinswig表示,她希望许多消费者将保持其新的在线购物习惯。

Coresight呼吁在2022年和2023年实现服装类别的在线个位数增长。

根据Euromonitor的数据,去年服装和鞋类的在线销售占该类别总支出的37.4%,而在2019年这一比例略高于四分之一。

Coresight警告说,其前景“仍然高度不确定,由于仍然严重的健康危机将通过推出疫苗来抵消,而且对于保持最近的消费者习惯也存在很大的不确定性。”

“我们认为健康危机将在2021年之前缓解,任何回归到更常规的生活方式,工作和消费的方式都将主要发生在下半年和2022年,” Weinswig说。

快速反应

Coresight说,许多服装零售商已经在网上开展了超过30%的业务,其中包括American Eagle Outfitters,Foot Locker,Gap和Nike,而Dick’s Sporting Goods,Levi’s和VF Corp.的门槛都远低于这个门槛。

在周三的全国零售联合会年度大展上,American Eagle的商店传播经理塔林·拉辛(Taryn Racin)表示,在大流行初期,American Eagle对在线业务进行了快速投资,以应对销量激增的情况。

她说:“我们快速跟踪了在线购买,从商店发货和我们的路边平台的情况,以确保我们能够满足客户的需求……并将我们的商店用作小型分销中心。”“而且这种情况还将继续。”

百货连锁店Nordstrom在周三报告假期销售时表示,在截至1月3日的九周期间,其数字业务占总销售额的54%,而去年同期为34%。总体而言,其假期期间的净销售额比2019年下降了22%,而其数字销售额增长了23%。

服装品牌处于边缘

那些无法保持在线状态的服装零售商通常是最挣扎的零售商。2020年,超过三十二家零售商申请破产,其中包括一些服装品牌:True Religion,Ann Taylor的母公司Ascena Retail Group,Tailored Brands和New York&Co.的母公司RTW Retailwinds。

克里斯托弗银行(Christopher&Banks)是一家位于明尼阿波利斯的服装连锁店,专为40岁以上的女性提供餐饮服务。该公司周四宣布,已申请第11章破产保护,并计划关闭大部分(如果不是全部)商店。

另一个服装品牌在本周发现更多的运气。Express公司周四表示,已与私募股权公司Sycamore Partners,富国银行(Wells Fargo)和美国银行美林(Merrill Lynch)达成最终贷款协议,以增加流动资金1.4亿美元,以帮助其渡过大流行。该公司迎合了寻找工作服的男性和女性,过去一年一直在努力与客户建立联系。在第三财季,净销售额同比下降34%,至3.22亿美元。

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