尽管收视率下降但NBA的1.5亿美元补丁赞助计划仍然前景光明_亚博线上网址 尽管收视率下降但NBA的1.5亿美元补丁赞助计划仍然前景光明_亚博线上网址

亚博到海港城

您的位置:首页 >宏观 > >尽管收视率下降但NBA的1.5亿美元补丁赞助计划仍然前景光明

尽管收视率下降但NBA的1.5亿美元补丁赞助计划仍然前景光明

2020-10-15 12:59:33来源:

尽管赛季中断,冠军联赛的收视率下降,以及下赛季的不确定性,美国国家篮球协会预计球衣补丁收入将“大幅增长”。

联盟负责团队营销和业务运营的总裁艾米•布鲁克斯(Amy Brooks)在周二接受CNBC采访时表示,现在还无法断言预计增长的确切百分比。但是她补充说,三分之二的NBA俱乐部仍被锁定在球衣合同协议中,其余的则“积极地进行谈判”。

NBA从其2017-18赛季推出的补丁程序中获得了约1.5亿美元的收入。该计划允许公司付费将徽标贴在每个球员球衣的肩膀上。布鲁克斯将不再致力于再次获得该数额的薪水,由于大流行病的出现,现在再说一次还为时过早。

“但是,就个人团队而言,我们确实预计会出现显着增长。”同时担任NBA首席创新官的布鲁克斯说。“我们确实预计该资产将大幅增加。”

在当前局势于3月11日导致NBA暂停赛季之前,布鲁克斯在接受《体育商业日报》采访时预测,补丁赞助收入将“增长约30%”。但是营销专家预测,联盟资产将略有下降。

豪华补丁

担任Anheuser-Busch全球媒体体育和娱乐营销副总裁17年的Tony Ponturo表示,由于当前局势,NBA的补丁赞助业务也可能下降20%。

他说,赞助资金至少在一年内仍将是“软性”的,而且公司可以将NBA的补丁视为一种“奢侈”的东西,直到大流行病解决后,它们才能摆脱困境。

蓬图罗说:“如果他们能够维持目前的水平,他们应该对此感到满意,我认为他们需要为下降做出更多的准备,”他补充说,联盟的排名可能会起到一定作用。

购买补丁的公司渴望在团队在ESPN或TNT(联盟的顶级媒体合作伙伴)上打全国比赛时获得品牌知名度。但是随着NBA收视率下降,无论是什么原因,由于眼球减少,俱乐部可能需要减少收入。

收视率下降的影响

根据《好莱坞报道》的报道,ABC NBA总决赛第6场在周日晚上吸引了820万名观众,整个系列平均吸引745万名观众。他还指出,与2019年总决赛相比下降了51%。

美国体育收视率下降的原因有很多,包括消费习惯的改变和体育运动的泛滥,这是四个大联盟都在争夺注意力的罕见情况。

“消费太多了,”圣路易斯华盛顿大学体育商业计划主任帕特里克·里希(Patrick Rishe)周一在CNBC的“Squawk Box”上露面。

Rishe指出NBA的决赛将在NBC和美国职业棒球大联盟的季后赛中面对周日之夜。他还考虑了11月3日的总统大选。

Rishe说:“一般来说,体育收视率在选举年中确实会下降,”他补充说,体育收视率下降的“一小部分”也是由于联盟在社会不公正问题上的积极立场。

不过,随着观看人数的减少,NBA补丁价格可能会受到影响。对于某些球队来说,目前的薪水范围是每赛季500万至2,000万美元。

蓬图罗说:“我现在必须折价,因为你的真实面值(下降)是电视广播的可见性。”“如果收视率下降,那么那些眼球就不会注视补丁。补丁价值的最大因素是如何在电视上播放。”

买方市场?

蓬图罗说,由于公司仍在使用当前局势,“购买者市场”中的NBA补丁是“现在有100万到500万美元的机会”。几支NBA球队正在购物,包括休斯顿火箭队和布鲁克林篮网队。

火箭队与Rokit Phones的交易到期了,俱乐部没有在NBA的奥兰多泡沫中炫耀公司的补丁标志。火箭队首席营收官格蕾琴·谢尔(Gretchen Sheirr)表示,球队的补丁仍然在公开市场上保持着价值。

Sheirr表示,由于大流行,与潜在合作伙伴之间存在“短期犹豫”,但其他寻求更多品牌知名度的公司“知道这是千载难逢的机会,并准备迅速采取行动,” Sheirr告诉CNBC。“这实际上取决于品牌,行业以及他们所处的位置。”

网队与软件公司Infor的交易每年价值约800万美元。车队将在下个赛季邀请超级巨星凯文·杜兰特(Kevin Durant),以及凯里·欧文(Kyrie Irving)的全明星和史蒂夫·纳什(Steve Nash)的新教练。因此,补丁也可以保持其价值。

BSE Global(网队的母公司)首席执行官John Abbamondi告诉CNBC,俱乐部对该补丁产品“非常看好”并且“乐观”。他说,篮网“预计明年将具有竞争力”,这可能会吸引更多的国家电视比赛。

Abbamondi说:“就品牌影响范围和范围而言,这不仅是一个品牌的独特营销资产,不仅遍及美国,而且遍及全球数十亿美元。”

他将补丁标记为“与[竞技场]命名权不同的,与我们组织保持一致的壁橱品牌”。

问题:网队的资产也缺乏自己的品牌知名度。

在SBJ针对美国主要市场的在线认可度调查中,它排名最低。该调查评估了NBA球迷在国家和地区范围内对球队补丁的意识。

根据尼尔森(Nielsen)的数据,网队在当地电视收视率排名中也排在倒数第5位,在3月份的NBA赛季停赛前,在全联盟的出勤率中排名第24。阿巴蒙迪说,球队的补丁有“浓厚的兴趣”,并说球队“有信心”,明年的收视率将大大提高。

Excel Sports Management物业高级副总裁Jason Miller表示,由于NBA开放全球市场,对某些球队的需求“巨大”。

团队现在可以指定两个合作伙伴,以在美国和加拿大境外自由利用其知识产权。此举可能使寻求与圣安东尼奥马刺队等全球性团队保持一致的跨国公司受益。

NBA维持美国的市场规则,该规则限制了在俱乐部管辖范围之外的广告。

联盟还增加了第二块练习球衣的补丁,这些球衣现在位于制服的腹部区域。米勒说,随着这样的曝光率增加,俱乐部可以要求更高的价格。

Excel已经为包括波士顿凯尔特人队,芝加哥公牛队和火箭队在内的多个团队出售了补丁。该公司还监督明尼苏达州森林狼的补丁产品。

米勒说:“必须以某种方式出售这些(补丁)。”他指出,可能需要一年多的时间才能为团队谈判新协议。

他说:“必须具有讲故事的元素,与组织建立真正的联系,并且必须在市场中创造适当的竞争水平。”

米勒说,俱乐部正在附上“否则他们不会给予的保护”,以吸引新的合作伙伴或续签协议。

即将到期的球队,例如费城76人队,已经开始就2021-22赛季进行谈判。76人与StubHub的交易将在下个赛季到期。

但是由于NBA不确定其2020-21赛季的开始,比赛的数量,位置以及是否允许观众关注竞技场,蓬图罗和谢尔双方都同意球队可以保留空缺,从而为NBA 2021争取更好的交易。 22战役。

Sheirr说:“让步是有意义的,以确保您进行正确的调整,有时财务在其中起作用。”

必威体育官方网站long8国际官网手机版必威体育官方网站
网站地图