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社交网络的广告收入可能是其第一季度业绩大增的主要推动力

2021-05-03 15:09:59来源:

Facebook(NASDAQ:FB)上周发布第一季度业绩时,绝对抹杀了分析师的估计。该社交网络报告第一季度收入为261亿美元,同比增长48%。净收入几乎翻了一番,达到95亿美元,相当于每股收益3.30美元。分析师平均预期其收入和每股收益分别为237亿美元和2.37美元。

尽管收益发布中的头条新闻肯定讲了一个故事,但投资者在Facebook第一季度收益电话中可以了解到有关这家科技公司的更多信息。例如,电话会议中出现了两个特别的话题,那就是该公司在电子商务领域的野心勃勃,以及其巨大广告收入增长的主要驱动力。

通话中,管理层对这些主题的评价如下。

Facebook制定了宏伟的电子商务计划

在财报电话会议上,比以往任何时候都受到更多关注的热门话题是社交网络对电子商务的不断增长的投资。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)称商业是其“真正关注的”长期机遇之一。扎克伯格说,此外,“商务服务在一段时间内一直在增长,但是随着大流行病加速了向企业在线转移的广泛转移,商务变得越来越重要。”

此外,听起来Facebook可能在其产品线中具有一项有趣的新电子商务功能,准备在今年发布。扎克伯格说:“与Instagram和Facebook相比,我们具有将创作者和商业联系在一起的独特能力,我们将在今年晚些时候分享更多的信息。”

Facebook已经具有购物体验,可以让用户以无缝的购物体验来销售产品,从而可以在Facebook和Instagram上正常工作。该公司每月有超过100万活跃商店,并且每月有2.5亿访客到这些商店。

广告客户的需求激增

推动公司广告收入增长的原因是广告展示次数同比增长12%,每则广告价格增长30%。

但是,究竟是什么导致了Facebook社交网络上广告价格的如此急剧上涨?尽管其商业领域的广告表现异常强劲,但Facebook的大部分广告收入增长只是由于各领域的需求强于预期以及受到当前局势负面影响的垂直领域的急剧复苏。

首席财务官大卫·韦纳(David Wehner)解释说:“对广告的强烈需求才是推动我们发展的动力。”

Facebook股东可能想听听第一季度的收益。除了对本文涵盖的主题进行进一步讨论的电话会议之外,管理层还提供了有关Facebook Marketplace,WhatsApp,付款等的更多详细信息。

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