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脸书用户拥有一些新功能但社交媒体巨头拥有更多功能

2020-10-04 18:53:21来源:

Facebook(NASDAQ:FB)使用户可以更轻松地在其一系列应用程序之间相互发送消息。首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)于去年1月分享了他计划整合所有Facebook应用程序后端的计划,该公司只是迈出了将Instagram直接消息与Messenger合并的第一步。

这些举措为Instagram的直接消息系统带来了新功能,并开放了与更多用户共享图像和视频的功能。但是集成应用程序远不仅仅向Instagram添加一些功能。

使Facebook更难以分手

Facebook目前正面临针对反托拉斯行为进行调查的威胁(似乎还有其他所有Big Tech公司)。有人担心Facebook收购了Instagram和WhatsApp等公司,以减少竞争。

如果政府认定Facebook在收购Instagram或WhatsApp方面违反了反托拉斯法规,它将寻求迫使这些企业撤资。但是,如果将这些应用程序全部集成到一个后端中,则很难将它们分开。Facebook可以认为不再有Instagram或WhatsApp;只是Facebook上面有不同的包装。

除了正在推出的集成消息功能之外,Facebook还引入了一个“帐户中心”功能,该功能使用户可以管理其一系列应用程序中的登录,内容和付款信息。它还测试了用户更轻松地交叉发布“故事”等内容的方法。

当然,监管机构可能会就这种做法呼吁Facebook,以阻止其分裂公司的能力。但是要证明这种动机可能非常困难,尤其是考虑到存在一些非常合理的商业理由来统一其应用程序的后端时,这尤其困难。

对用户有利,对业务有利

随着Facebook推出集成服务,Instagram用户将获得许多新的消息传递功能。他们现在可以访问Messenger的众多功能,包括消失的消息,自拍贴纸,自定义表情符号,聊天颜色,阻止不需要的消息以及“一起观看”,该功能使用户可以同时在Messenger上观看视频。更不用说能够与不在Instagram上的朋友更轻松地共享内容。

展望未来,Instagram,Messenger和WhatsApp上可用的功能将不会存在差异,这最终对用户有利。他们不必在一个平台上的用户网络和另一个平台上的功能集之间进行选择。此外,无需跟踪多个应用程序之间的对话线程。

完全整合这三个消息传递平台的后端将使Facebook付出大量成本,但从长远来看,它可以为公司节省资金。它仅需管理一个代码库,而无需重复努力以在其所有应用程序中构建新功能。

承担另一个潜在的垄断

Facebook大力改进和集成其消息传递服务的努力与苹果公司(纳斯达克股票代码:AAPL)放松对iPhone默认应用程序的限制的努力不谋而合。苹果先前将默认应用锁定为自己的软件,但是最新版本的iOS将为网络浏览器和电子邮件应用中的竞争对手打开大门。但是,如果您想向朋友发送消息,Apple希望您使用iMessage。Facebook想改变这种状况。

iMessage被归因于使某些用户处于Apple生态系统中。苹果继续增加iMessage的实用性,增加了付款功能以及与iOS应用程序的更深入集成。这些功能对Facebook构成了直接威胁,Facebook正在寻求使用消息传递和支付作为企业通过Internet在更个人层面上进行交互的一种方式。

改善其应用程序系列中与用户通信的能力可以增加对Facebook消息服务的参与度。但是,它不太可能向苹果施加压力,要求他们进一步让iOS默认应用程序让步。

尽管Instagram用户获得了一些不错的新消息传递功能,但Facebook在幕后做出了更大的努力。投资者的潜力很大,因为它可以简化操作,改善用户体验,增加参与度并有可能阻止分手。

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